随着中国经济的快速发展和中国社会的变迁，中国营销学自从引入以来也在中国社会、经济和文化的土壤上不断发展，出现了一些与营销学发展所不同的特点。对中国营销学发展的特点总结，有利于对过去发展的更好回顾，整理吸收发展中的经验，并为接下来接下来新时期新背景的营销发展指明方向，提供。

　　早在20世纪初，国家就已经出现了市场营销学的萌芽。20世纪初的世界刚经历过两次工业，大量人口由农村向城市转移，社会生产力大幅上升，社会经济快速发展，人们的消费水平上升，社会完成了从传统农业社会向现代工业社会的重要变革。在这个过程中，国家的商品经济也不断发展，人们对商品的需求也在不断上升，企业数量上升，为了实现商品的更好更快地售出，市场营销学开始萌芽，并不断发展，出现了一大批专业学者，诞生了一批至今还奉为经典的营销学理论如4P理论、产品生命周期等。而反观中国营销学的发展，我们不难发现中国营销学在起步期就错过了太多年。在营销学蓬勃发展的时期（20世纪初到20世纪50、60年代），中国营销缺乏萌芽契机与发展土壤，20世纪的前三四十年，中国面临的内忧外患的困境，状况自顾不暇，经济社会还在经历从传统小农经济向民族资本主义经济转型的阵痛，的市场经济和商品经济无从谈起。新中国成立后也面临着战后百废待兴、国内意识形态的扭转、经济制度的变革等诸多现实问题需要解决。就这样与营销学拉开了七八十年的距离。

　　直到20世纪80年代实行，国家决定建设有中国特色的社会主义市场经济，营销学才得以传入国内，中国营销学正式进入引入期，引入了一系列营销理论和著作，站在“巨人”的肩膀上，中国的营销学获得了初期的发展基石，得以在前人的理论基础上继续完善和发展。也正是从那时起，中国营销教育得以起步和发展，在高校中设立“市场营销”专业，开展访学活动、开展和参与国际交流活动等，自此我国营销学者也开始增加，专业队伍开始壮大。

　　由于上文提到的起步晚的原因，中国营销的发展与在初期具有很大差值，在营销学传入中国时已经是初具规模的体系，国内在1979-1991年处于引进和阶段的时期时主要是在快速地吸收营销学的内容的研究，将国家七八十年间的发展内容在十几二十年的时间快速消化，出现“压缩式发展”的特点，在非常大的程度上压缩了理论发展的时间转而进入实践和创新的阶段，且中国复杂多变且具有很大区域差异的经济导致中国企业在营销理论的实践上速度很快。起初多是模仿企业营销做法的实践，但随着中国经济的发展和企业家们的探索，中国企业很快开始了将营销理论为实践的更适合中国国情的本土化做法，并出现了独特的中国营销实践。中国营销四十年来的发展在时间线上比的营销发展短了三分之二，然而发展到今日，中国营销实践的复杂程度已经可以说超过国家，因此中国营销的发展呈现出压缩式发展的特点。

　　进入21世纪以来，中国进入了互联网迅速发展的时代。互联网技术快速普及，网民的数量连年攀升，线上购物已经成为常态。如今，几乎每个年轻人的日常生活都离不开手机和互联网，每天在各大社交平台上活跃，时刻接收最新消息。随着互联网技术的发展，移动支付也成为了主流支付方式之一，人们的消费生活越来越趋向数字化，中国企业的营销实践也逐渐向数字化的趋势靠拢，网络营销成为企业营销的重要一环，出现杨玉环容貌复原图了许多新型的营销方式。企业运用大数据和互联网技术，捕捉获取用户的各方面数据形成用户画像，系统自动向用户推送感兴趣的内容，为企业提高营销的精准度提供了技术支撑。互联网平台造就的网红KOL等也为企业的营销推广开辟了新径。再如近年来大火的直播带货也成为了企业网络营销的新潮流。中国企业的营销方式得到了很大的丰富，被时代的发展赋予了互联网的基因，开辟全渠道营销的模式。

　　近年来中国市场上也诞生了无数互联网企业以及具有互联网基因的企业，它们的共同特点是依托互联网平台，目标消费者是在互联网文化下成长起来的年轻群体，重视网络营销。例如新晋网红气泡水品牌“元气森林”，虽是饮料品牌，却具有很强的互联色，抓住当代年轻人注重身材管理和控糖的，以“0糖0脂肪”的口号在各大网络平台投放营销，邀请KOL带货，抓住热点，利用网络快、受众广等的特点，成为一个备受年轻人关注的网红饮料品牌。同为网红品牌的彩妆品牌完美日记也有这种特点，完美日记大力进行网络营销，频繁官宣年轻偶像代言人，并搭乘电商的东风，在线上平台销售表现十分抢眼。

　　因此不难看出，进入21世纪，随着中国互联网技术和设备的普及，物质条件提高的时代背景下，中国的营销实践具有很强的互联色，网民的规模数量也使中国的网络营销实践相较更花样百出，对营销理论的运用十分灵活。返回搜狐，查看更多